【常不爽】

案例背景:
“常不爽”卫生巾,于4月17日在京东众筹上架,推出暖男养成记的第一款产品。这款倡导男性呵护女性生理期健康的产品,是首款无菌无尘真正独立包装的卫生巾,更有神秘包装。常不爽卫生巾贴身绵柔系列内含有日用+夜用+护垫+湿巾+红糖+花茶一系列的呵护贴身产品。深受消费者喜欢。负责人希望打造一个知名的品牌,让更多的消费者知道并且加入分销开拓市场。通过威客猪八戒,找到黄冠服务商启动科技,希望通过双方的实力共同打造一个知名的日用品品牌,开拓新的营销渠道。
 
服务结果:
通过本次的合作,常不爽负责人很满意本次的合作。启动科技为常不爽设计了品牌logo、战略定位、品牌故事、广告语、品牌个性、品牌内涵、品牌主张和品牌精神等系列的品牌全案策划。
 
策划过程:
Ø 市场分析
现代白领女生对男性的要求理想化成份越来越高了。当韩流袭击,比如金秀贤、李敏镐、宋仲基等韩国男偶像都是彬彬有礼,暖意十足,获得大量女生的狂恋,由此出,暖男在女性心中的地位。而常不爽卫生巾就是一款针对暖男培养的产品。可以吸引到大量个性十足的年轻人尝鲜购买。市场消费支柱逐渐年轻化,80、90后的消费者经济实力崛起,市场潜力巨大。
 
Ø 品牌定位
常不爽这款卫生巾是倡导男性呵护女性生理期健康的产品,“常不爽”卫生巾神秘礼盒旨在改变爱情价值观,男性为女性选择一款暖心体贴的神秘礼盒则给女性随时随地的贴心感,无形中培养彼此间的情感。因此品牌定位主要是一款男性送礼、追求的佳品,体系了男生的暖心。启动设计这款卫生巾比起市面上的产品更倾向于中性化,可以打破男性不好意思购买的局面,女生收到后会有种炫耀感,进行主动的宣传。

 
Ø 目标人群
通过这个理念,我们把这款产品定位在80、90、00后。因为他们乐于突破,创新思维和个性化十足。希望通过个性化的产品让对方记忆犹新。同时这个阶段的年轻群体少有经济的压力,喜欢小心思。

 
Ø 品牌搭建
1、 Logo策划:首先由资深设计师进行品牌logo设计,进行产品的形象、风格、色彩和字体的规划和明确定稿。
2、 VI设计:由资深高级形象设计师进行VI的设计,进行包装盒、包装袋、名片、水杯、签字笔的设计。
3、 推广:
A. 推广营销师进行微信平台搭建和认证;
B. 技术人员微商城的搭建;
C. 文案人员提前编辑好相应的宣传软文在今日头条等平台发布,同步到微信平台和微商城;
D. 资深SEO优化师根据产品的特性和市场的搜索率,提出数个关键词,与常不爽负责人进行沟通,确定关键词。进行全网推广;
E. 开业前期推出优惠活动,通过各个平台(微信平台、微商城、QQ群、朋友圈)进行推广和宣传引流;
F. 活动后期宣传和推广品牌产品。